Вместе с экспертами в развитии личного бренда, сферах блогинга и PR выясняем, чем может быть полезен блог специалисту и с чего лучше начать, если вы все-таки решились рассказывать о своей работе в Сети.
Юлия Мурашова
профессиональный коуч, специалист по личному бренду
Что такое экспертный блог
Блогом может быть собственный сайт, страница в Instagram или канал в Telegram. Экспертный блог отличается от личного только тематикой. Автор заводит блог, который посвящает теме, в которой хорошо разбирается или хочет хорошо разбираться.
Темы экспертного блога
Темы могут быть разные: от конкретных советов до обсуждения глобальных трендов. Например, такие:
- Как повысить эффективность работы команды: 5 советов, проверенных на своем опыте
- Почему на вакансию не откликаются: основные ошибки рекрутеров
- Что ждет мировой рынок труда во втором полугодии 2021 года: основные тезисы из статьи N
Показывать ли себя в блоге
Как много показывать себя в экспертном блоге — каждый решает сам для себя. Одни специалисты считают неуместным размещать личные истории на страничке: аудитория пришла за полезными советами, а не углубляться в личную жизнь эксперта. Другие называют только экспертный контент сухим, а ведь читателю важна человечность. Поэтому лучшим решением будет разделить посты так: 80 % экспертизы и 20 % личного.
Главное условие блога — польза для аудитории, а самая большая ошибка — стараться продавать себя.
Причины вести блог
- Помогает создавать новые деловые связи: среди аудитории могут быть потенциальные партнеры, коллеги.
- Блог — это инструмент исследования аудитории: вы видите, какие темы больше обсуждаются в комментариях, что волнует ваших читателей. Это полезные данные для специалистов, работающих с людьми.
- Помогает нативно транслировать ценности компании в блоге: такой контент может привлечь соискателей со схожими компании ценностями.
- Хороший способ упорядочить свои знания и опыт: по сути, это портфолио, по которому видны уровень и компетенции специалиста.
Цель завести такой блог может быть любая. Например, блог может стать road map развития специалиста и инструментом для коммуникации с разными типами аудитории: коллегами, партнерами и соискателями.
Мифы о ведении блога
Ведение блога = публичность.
Можно вести блог, но не быть при этом публичным человеком. Не обязательно рассказывать о своей личной жизни в сторис, писать посты о том, как проводите день.
Выберите комфортную для себя частоту публикаций и формат постов. В своем блоге вы имеете возможность раскрываться так, как вам хочется.
Даже те 20 % личности, которые эксперты советуют показывать в блоге, можно транслировать так, как комфортно вам. Допустим, давать личную оценку событиям или явлениям из вашей сферы, не вдаваясь в подробности личной жизни.
Профили в соцсетях нужны только для того, чтобы смотреть за кандидатами.
Согласно статистике портала HeadHunter, порядка 70 % рекрутеров просматривают соцсети соискателей. Это действительно важный информационный канал, который помогает лучше узнать о тех людях, которые претендуют на вакансии. Но работает он и в обратную сторону.
Грамотно оформленная и информативная страничка рекрутера помогает привлекать соискателей и укреплять HR-бренд.
Специалисты HeadHunter рассказывают, что у компаний, которые обладают сильным брендом работодателя, системно с ним работают, цена отклика в 2,5 раза ниже, чем у компаний из той же ниши с похожими условиями, аналогичной зарплатой, но без проработанного бренда работодателя.
Конечно, развитие HR-бренда не только в руках HR-менеджеров, но полезная информация от первого лица поможет привлечь заинтересованных специалистов.
Блоги — для блогеров. Для специалиста это трата времени.
Почти 50 % населения земного шара пользуется социальными сетями, по статистике за 2020 год. Это более 3 миллиардов пользователей. Среди них — наши коллеги, друзья, соискатели и другие эксперты. Почему бы не рассказать им о своей работе, поделиться карьерными находками и успехами?
По словам специалистов в развитии личного бренда, соцсети влияют на репутацию.
Профессиональный коуч, специалист по личному бренду Юлия Мурашова рассказывает: «Одна моя клиентка, после того как привела свои соцсети в порядок — оформила шапку профиля, продумала стратегию, начала регулярно публиковать осмысленные посты, — улучшила свою репутацию в компании. Коллеги с удивлением узнали, как много интересных и важных задач она решает, ее стали приглашать на профессиональные мероприятия, даже отношения с руководителем стали более доверительными».
Блог может навредить работодателю.
Как и нарушение NDA, обсуждение проблем компании в публичном блоге может навредить работодателю. Важно понимать, что любой специалист, особенно высказывающийся на профессиональные темы, в первую очередь представляет компанию.
«Не стоит писать на темы пусть даже популярные, но которые выходят за рамки вашей компетенции, — советует PR-консультант Дмитрий Румянцев. — Не используйте заимствованный контент без ссылок на первоисточник, не критикуйте коллег по цеху».
С чего начать, если решили завести блог
- Ответить себе на вопрос: зачем это нужно?
Шаг, который точно нельзя пропускать, — определиться с мотивацией.
Юлия Мурашова рассказывает: «Некоторые начинают, но быстро выгорают, потому что не понимают, зачем им это надо. Построение личного бренда — это долгий путь, ресурсы нужны каждый день. Если разберетесь с целеполаганием, то найдете ту самую энергию на ведение блога».
Подумайте, какие ваши потребности получится закрывать за счет ведения блога. Может, хотите делиться знаниями, выступать в роли ментора и наставника? Блог в этом поможет.
- Определиться с позиционированием.
С какими задачами вы справляетесь лучше всего?
Например, в авторском блоге #HRscrub в Telegram менеджер по управлению персоналом Алсу Глинская пишет об антивыгорании, здравом смысле и скепсисе в HR. Карьерный консультант Валерия Аристова освещает в Telegram-канале «Говорит рекрутер» еще одну сторону рекрутинга — делится советами по поиску работы, делает обзоры эффективных сервисов для рекрутеров и дает ссылки на интересные подкасты.
- Провести аудит страницы, где будете публиковать посты и оформите шапку.
Важно, чтобы ваша страница соответствовала статусу. Котики, странные мемы — не то, чего аудитория ожидает увидеть у эксперта в области человеческих ресурсов.
Что важно учитывать при оформлении своей страницы? Рассказывает эксперт Юлия Мурашова на примере профилей HR-специалистов в Instagram:
«По шапке профиля Елены Витчак сразу понятно, что это эксперт топ-уровня с многолетним стажем. Ясно, с какими проектами работает, с каким вопросом к ней можно обратиться.
На ее примере могу дать рекомендацию: если у вас есть достижение или весомая позиция (в этом примере Елена — профессор «Сколково»), то их стоит указывать в шапке профиля. Это так называемые твердые факты, которые важны для эксперта.
x Я давно в HR, работаю с крупными компаниями
v 18 лет в HR, профессор «Сколково»
Другой эксперт — Екатерина Вороненко — хорошо оформила профиль, с визуалом никаких проблем нет. Много экспертного контента: советы, рекомендации, связанные с HR, рекрутингом. Есть и развлекательный контент.
В шапке профиля указана только одна ссылка — на TikTok. Очевидно, Екатерина заинтересована привлечь молодую аудиторию, ориентируется на них.
Моя рекомендация: учитывайте свою целевую аудиторию при оформлении страницы. Facebook и LinkedIn — нишевая, бизнесовая аудитория, Instagram — универсальная площадка для разных возрастов, TikTok — соцсеть, где больше молодежи, студентов».
Визуал должен не только привлекать внимание, но и соответствовать тому, что человек транслирует. Если HR-менеджер привлекает аудиторию, среди которой будут соискатели на дорогие топ-позиции, то блог должен выглядеть соответствующе.
Продумать контент-стратегию и придумать темы.
Теперь, когда вы определились с позиционированием и мотивацией, составьте расписание, когда вам удобно публиковать посты. Не обязательно это делать каждый день: начните с удобного вам графика, но делайте регулярно.
Придумайте рубрики, а затем темы. Писательница и блогер Елена Сахарова советует использовать вопросы, чтобы регулярно генерировать идеи для постов. Например, такие:
- Какие задачи передо мной стояли в этом месяце и как я их решил?
- Что мне в этом помогло?
- Какие уроки я вынес? Что нового я узнал?
- Какие советы я бы дал тем, перед которыми стоят те же задачи, что и у меня?
Составьте 50 рекомендаций для коллег, которые только учатся нанимать, мотивировать и обучать сотрудников. Сделайте рубрику о том, как подбирать сотрудников с общими ценностями, или о том, как создавать систему мотивации для компании, серию постов о том, как формировать корпоративную культуру с нуля.
Рабочие темы специалисты рекомендуют чередовать с постами, в которых автор делится своим опытом: как быть эффективным на работе, как планировать, как многое успевать и не выгорать и как восстанавливаться после рабочего дня. Добавьте к этому подборки любимых книг и подкастов — и контент-план готов.
